广告策划的第一项工作是()

题目

广告策划的第一项工作是()

  • A、确定目标
  • B、寻求主题
  • C、调查研究
  • D、进行创意
参考答案和解析
正确答案:C
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第1题:

广告策划的工作流程首先是()。

A成立广告策划团队

B制定工作时间表

C编写广告策划书

D广告调研分析


A

第2题:

广告策划的第一项工作是()

A确定目标

B寻求主题

C研究调查

D进行创意


C

第3题:

进行广告策划的基础工作是( )。

A:确定主题

B:广告预算

C:调查研究

D:媒介选择


参考答案:C

第4题:

广告工作者树立了科学的策划思维,就能够从宏观上准确把握广告策划背景,制定出富的广告策划方案具有()。


正确答案:战略意义

第5题:

广告工作者只有树立了艺术的策划思维,才能够从宏观上准确把握广告策划的背景,制定出具有战略意义的广告策划方案。


正确答案:错误

第6题:

微观广告策划又称之为()

A总体广告策划

B单项广告策划

C企业广告策划

D市场广告策划


B

第7题:

中国大陆第一本广告策划专著是()

A《广告策划》

B《现代广告策划》

C《企划新行家》

D《当代广告策划》


A

第8题:

在广告策划中,如何控制广告策划的工作内容以实现预期的广告目标。


参考答案:(1)广告市场研究。一方面要分析传媒市场的现状,包括当地媒体形式及其发行量活收视率、各种传媒形式的广告资费标准、以及各种传媒形式的房地产广告管理,为项目传媒载体的选择提供参考。另一方面要研究竞争露盘的广告投放,包括竞争楼盘的广告定位、广告主题与诉求点及其创意、广告传媒载体、版面时段、投放频率、费用预算、以及广告效果状况。
(2)广告定位。广告定位视广告策划的前提,广告策划应首先明确其受众对象和主题概念。广告的定位应与项目市场定位保持一致性。在进行广告受众对象定位时,应明确其受众对象的所在区域、行业及其购房需求。在进行广告主题定位时,应以其产品优势、企业实力、销售业绩、售后服务及客户评价为重点。
(3)广告目标编制。房地产广告策划应该有明确的目标,包括广告传播目标和效果目标。就传播目标而言,应明确项目广告的传播区域、传播频度及费用预算。就效果目标而言,则应确定广告发布后所产生的项目知晓度、客户到访量以及市场销售额等方面的量化目标。
(4)广告基调及诉求点确立。广告策划的核心是确立项目的广告基调及诉求点。广告基调应根据项目定位的客户层次及产品属性特质确定。广告诉求点的确立应以产品卖点为基础、以市场需求为导向、以消费者教育为目标、以系列传播为重点。
(5)广告方案设计。一是进行广告文稿设计,二是进行广告画面设计,三是进行广告版面设计。
(6)广告媒体选择。主要考虑目标客户所处的区域、出入的主要场所以及客户偏好的媒体类型等因素,同时还要考虑企业品牌的地域规划、各种媒体的传播效果以及企业预计的广告投入。
(7)广告执行策略其投放进度应与项目销售周期同步。一般的预热期可保持20%~30%的投放量,强销期40%~50%,持续期20%~30%,清盘期5%~10%。

第9题:

广告工作者只有树立的策划思维,才能够从宏观上把握广告策划的()


正确答案:科学准确战略

第10题:

简述广告策划的工作流程


正确答案: (1)组建专案组。就是从公司各职能部门抽调各类专业人员,共同组成一专案策划小组,来具体负责此一项广告代理业务的策划。一般来讲,专案组的成员应包括:客户服务人员、策划人员、创意人员、市场调查人员、文案撰写人员、设计制作人员以及媒体计划人员。
(2)调查专案策划所需资讯。在着手进行专案策划之前,第一要务就是调查本案委托代理客户的企业状况、产品状况,以及相关的市场竞争状况等市场资讯。
(3)专案讨论与战略规划。在充分掌握所需之市场及相关资讯之后,即可组织专案讨论,明确广告目标、确定目标市场和目标消费者、广告定位与广告的目标受众、产品进入市场和广告投放市场的时机等战略层面的问题。
(4)建立分项策划与具体策略,重点解决达成广告目标的种种策略手段。
(5)策划整合广告策划书撰写讨。完成战略规划与分项策划后,就是实行整体策划的整合,并撰写广告策划书。广告策划书须向客户提交并取得客户的认可,形成定案。策划书在实施过程中还需要根据情况进行调整。