简述广告文案的创作要求。
第1题:
简述电视广告文案创作的特殊要求。
1、内容简短。
2、注意一定的听觉效果。
3、屏幕文字的运用要适当,注意五点:
一是文字一般在屏幕两侧或下端,不影响画面。
二是字体以正楷、黑体字为宜,不宜采用装饰体及笔画过于纤细的字体,便于识别。
三是有些文字可通过包装、商品外观和公司招牌或其他形式表现。
四是文字的色彩、大小、变形等可以采用一些艺术性手法。
五是屏幕文字显示的时间要适当。
4、图像广告重在突出画面,文案部分起辅助作用。
略
第2题:
简述广告文案测试方法。
可以在实验室中进行,也可以在自然情境中进行,一般我们分为:
1、故事板录像测试。
2、实验室中的测试(专家意见综合法、小组讨论法、语句联想法、机械测试法)。
3、仿真环境中的测试(影视广告测试、印刷广告测试、直邮广告测试)。
略
第3题:
A、商业广告文案、非商业广告文案
B、印刷广告文案、网络广告文案
C、企业广告文案、产品广告文案
D、单则广告文案、系列广告文案
第4题:
广告文案创作者常常将某种思想、理念、意义蕴含在广告文案之中。但这些思想、理念、意义要()、()、有促进人生、指导人生的()。
第5题:
广告文案创作在传播商品信息的同时不可避免地包含了()的某些主观因素。
第6题:
简述广告文案创作的总体要求。
1、语言文字的适应性,(适应广告内容、适应诉求方式(理性和感情诉求)、适应媒介性能、适应对象特征)。
2、主题的明确性,(主题单一、具体;标题新颖、醒目;定位准确、合理;问题呼应、配合)。
3、内容的准确性,(事实要准确;语言的运用要准确)。
4、文案的情感性,(要有情感性;情感的运用要有分寸)。
略
第7题:
广播广告文案创作的特殊要求是什么?
一、口语化。
二、注意同音异议词的使用。
三、生动活泼。
四、适当重复。
略
第8题:
广告文案创作的总体要求是什么?
第一、语言文字的适应性。
1、适应广告内容。
2、适应诉求方式。
3、适应媒介性能。
4、适应对象特征。
第二、主体的明确性。
1、主体单一、具体。
2、标题新颖、醒目。
3、定位准确合理,问题呼应、配合。
第三、内容的准确性。
1、事实要准确。
2、语言的运用要准确。
第四、文案的情感性。
1、要有情感性。
2、情感的运用要有分寸。
略
第9题:
广告创作的前提是().
第10题:
热水瓶广告:热心永驻,这句广告体现了广告文案创作的()因素。