广告媒体的量化评估指标是指通过运用评估工具，比较各媒体不同的效率和（），为广告媒体的选择提供客观、科学的依据。A、形式B、结果C、效果D、效益

题目

广告媒体的量化评估指标是指通过运用评估工具，比较各媒体不同的效率和（），为广告媒体的选择提供客观、科学的依据。

A、形式
B、结果
C、效果
D、效益

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第1题：

运用市场法进行资产评估的基本步骤有（　）。

A.选择参照物
B.在评估对象与参照物之间选择比较因素
C.指标对比和量化差异
D.分析测算被评估资产的未来预期收益
E.综合分析确定评估结果

答案：A,B,C,E

解析：

市场法的基本步骤：（1）选择参照物；（2）在评估对象与参照物之间选择比较因素；（3）指标对比和量化差异；（4）分析确定已经量化的对比指标之间的差异；（5）综合分析确定评估结果。

第2题：

运用市场法进行评估的基本程序有(　　)。
A.指标对比、量化差异
B.选择比较因素
C.对评估结果进一步验证
D.综合分析确定评估结果
E.调整已经量化的对比指标差异

答案：A,B,D,E

解析：

运用市场法进行评估，其基本程序如下：①选择参照物；②在评估对象与参照物之间选择比较因素；③指标对比、量化差异；④在各参照物成交价格的基础上，调整已经量化的对比指标差异；⑤综合分析确定评估结果。

第3题：

在面试评价阶段运用评语式评估的缺点是对应聘者之间不能进行（）比较。

A．横向

B．同一指标

C．纵向

D．多个指标

正确答案：A
教材第72页

第4题：

下面哪项不属于媒体的量化评估指标？（）

A、毛评点
B、到达率
C、干扰度
D、暴露频次

正确答案:C

第5题：

广告效果的评估是侧重于（）的角度来估计广告效果，比如广告主题的吸引力、广告创意的吸引力，广告媒体的信赖度、广告媒体的威望等指标。

A定量

B定性

C既可以用定量，也可以用定性

D市场调研

B
略

第6题：

运用市场法进行资产评估的基本步骤有（　）。

A、选择参照物
B、在被评估资产与参照物之间选择比较因素
C、指标对比和量化差异
D、分析测算被评估资产的未来预期收益
E、综合分析确定评估结果

答案：A,B,C,E

解析：

市场法的基本步骤：（1）选择参照物；（2）在被评估资产与参照物之间选择比较因素；（3）指标对比和量化差异；（4）分析确定已经量化的对比指标之间的差异；（5）综合分析确定评估结果。

第7题：

运用模糊数学的理论对评估对象进行数量化的描述，这种评估肯定是（）。

A自我评估

B他人评估

C定性评估

D定量评估

D
略

第8题：

运用市场法评估企业价值时，主要的步骤包括()。

A.在评估对象与参照物之间选择比较因素
B.分析确定已经量化的对比指标之间的差异
C.指标对比和量化差异
D.分析测算折现率或资本化率
E.分析测算被评估资产预期收益持续的时间

答案：A,B,C

解析：

第9题：

广告效果的评估是侧重于（）的角度来估计广告效果，比如广告主题的吸引力、广告创意的吸引力，广告媒体的信赖度、广告媒体的威望等指标。

A、定量
B、定性
C、市场调研

正确答案:B

第10题：

广告信息传递的主要工具被称为“四大广告媒体”，是指（）、（）、（）、（）和（）五种。

正确答案:报纸；杂志；广播；电视；网络

广告媒体的量化评估指标是指通过运用评估工具，比较各媒体不同的效率

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