横向一体化
纵向一体化
前向一体化
后向一体化
第1题：
库尔斯公司是美国一家啤酒酿造公司，地处科罗拉多大峡谷。公司生产的啤酒是用纯净的洛基山泉水酿造的，公司只生产一种品质的啤酒，而且只有一家酿造商在生产这种啤酒，啤酒只在西部11个州销售，他没有设立分厂，22年没有扩大规模。同时，每一桶啤酒都要销往900里外的地方。啤酒质量很好，从福特总统到亨利•基辛格，无不对库尔斯啤酒称赞不绝口。每年大约有30万库尔斯的崇拜者来啤酒厂游玩，人们一直称库尔斯有“秘密武器”。在西部11个州，库尔斯啤酒的市场占有率达30%，在加州，1973年又占有了41%的市场，比美国啤酒行业产量最大的安修斯—布希的18%还多。这与来自那些知名的和不知名的人士对库尔斯产品的狂热追求与爱好、来自环境清洁的形象以及来自味道清洁适口的啤酒形象分不开。 到20世纪70年代中叶，啤酒的消费趋势发生了很大的变化，啤酒行业最热门的产品是凉爽型啤酒或低热量啤酒和高级名牌啤酒，这种啤酒的销量几乎占到啤酒销量的10%，而其中美国发展最快的米勒公司的啤酒占到30%，且还有上升的趋势。其他有发展的啤酒是高级名牌啤酒，安修斯—布希的米歇洛布牌啤酒竞争力很强，以每年3%的速度增长，几乎所有的增长都来自两种产品：清凉型或低热量啤酒和高级名牌啤酒，而这些啤酒库尔斯一种也不生产，只是一味依赖于他的那一种啤酒。1978年，该公司利润下降到5.48亿美元，比利润最高的1976减少近29%，公司不得不承认：“酿造我们能酿造的最好的啤酒已经不够了。” 问题：
(1)库尔斯持有的是一种什么样的营销理念?
(2)到20世纪70年代以后为什么秘密武器失灵了?
(3)怎样才能使产品长盛不衰?
参考答案：1.库尔斯公司持有的是以产品为中心的经营观念。该观念是典型的“以产定销”的观念，由于过于重视产品而忽视顾客的需求，最后导致经营困难或失败。
2. 顾客的需求发生了变化，市场环境也发生了变化。
3.改变经营观念，准确把握消费者需求变化和竞争者动态，坚持以顾客需求为中心，“随需而变”。增加啤酒种类，满足多种需求，扩大市场份额
第2题：
第3题：
甲公司为其生产的啤酒申请注册了雪之恋商标，但在使用商标时没有在商标标识上加注“注册商标”字样或注册标记。下列哪一个行为未侵犯甲公司的商标权?
A、乙啤酒公司误认为该商标属于未注册商标，在自己生产的啤酒产品上使用了雪之恋商标
B、丙运输公司受乙公司的委托帮其免费运送“雪之恋”啤酒，并不知道甲公司上述情况
C、丁饭店将购买的甲公司“雪之恋”啤酒倒入自制啤酒桶，制作“山雨”牌散装啤酒出售
D、戊公司明知甲公司注册商标的事实和乙公司生产“雪之恋”啤酒的情形，向乙公司出租储藏啤酒的仓库
第4题：
甲公司是一家国内轿车生产企业。为提升其所生产轿车的市场占有率，甲公司管理层计划用5年时间研发新性能引擎，计划需要投入的研发资金为6000万元人民币。甲公司财务部根据研发资金需要提出如下3个筹资方案：
要求：
(1)简要说明甲公司在选择利用固定利率与浮动利率贷款时应考虑的主要因素。
(2)计算分析方案A和方案C的成本差异。
(3)假设多数分析机构未来5年SHIBOR会维持在6.75%～7%之间，据此判断甲公司应选择的筹资方案并简要说明理由。
本题主要考核“利率风险的管理方法”的知识点。
(1)甲公司在固定利率和浮动利率间进行选择时应考虑的主要因素包括：①对未来利率变动的预期；②贷款或投资的期限；③固定利率与浮动利率之间的差额；④公司政策和风险偏好；⑤利率敞口的当前水平及组合。
(2)如果按照方案C进行利率互换，则该公司实际负担的利率水平为：(SHIBOR+1.5%)-(SHIBOR+1.2%)+7.5%=7.8%，考虑到相关手续费0.3%分摊到5年，每一年是0.3%/5，则方案C的总成本为7.8%+0.3%/5=7.86%。方案A的总成本为8%，因此方案A和方案C的成本差异为8%-7.86%=0.14%，6000*0.14%=8.4（万元）。
(3)假设未来5年SHIBOR会维持在6.75%到7%，则方案B的利率水平大致维持在8.25%到8.5%，因此方案B不如方案A。根据第二问的计算可知，方案C的成本要低于方案A，因此，对于甲公司而言，应选择的筹资方案为C。
第5题：
第6题：
第7题：
第8题：
A、乙只能向甲索赔
B、乙只能向丙索赔
C、乙可向甲、丙中的任何一个索赔
D、乙只能向消协投诉
第9题：
第10题：