甲公司是一家日用洗涤品生产企业。甲公司在市场调研中发现,采购日用洗涤品的消费者主要是家庭主妇,他们对品牌的忠诚度不高,但

题目
单选题
甲公司是一家日用洗涤品生产企业。甲公司在市场调研中发现,采购日用洗涤品的消费者主要是家庭主妇,他们对品牌的忠诚度不高,但对价格变动非常敏感。目前,甲公司主要竞争对手的各类产品与甲公司的产品大同小异。在这种市场条件下,最适合甲公司选择的业务单位战略是()。
A

集中化战略

B

差异化战略

C

成本领先战略

D

一体化战略

参考答案和解析
正确答案: C
解析: 从市场情况考察,成本领先战略的实施条件包括:
①产品具有较高的价格弹性,市场中存在大量的价格敏感用户;
②产业中所有企业的产品都是标准化的产品,产品难以实现差异化;
③购买者不太关注品牌,大多数购买者以同样的方式使用产品;
④价格竞争是市场竞争的主要手段,消费者的转换成本较低。
题目中,家庭主妇忠诚度低,对价格敏感,市场中都是标准化产品,符合成本领先战略的实施条件。
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相似问题和答案

第1题:

甲公司注册了商标“霞露”.使用于日用化妆品等商品上,下列哪一选项是正确的?

A.甲公司要将该商标改成“露霞”,应向商标局提出变更申请

B.乙公司在化妆品上擅自使用“露霞”为商标。甲公司有权禁止

C.甲公司因经营不善连续三年停止使用该商标。该商标可能被注销

D.甲公司签订该商标转让合同后,应单独向商标局提出转让申请


正确答案:B
[考点]商标变更、商标禁止权、商标撤销与注销、商标转让
[解析]首先,选项A考查了商标的变更。根据《商标法》第22条的规定:“注册商标需要改变其标志的,应当重新提出注册申请。”以及第23条的规定:“注册商标需要变更注册人的名义、地址或者其他注册事项的,应当提出变更申请。”可知,注册商标的变更限于注册人的名义、地址或者其他注册事项,不包括商标标志的变更。如果是商标标志有变化,应该提交一个新的商标申请。因为新的商标标志能否获得核准,需要经过商标局的审查,审查是否符合商标注册的条件。本题中,甲公司要将该商标改成“露霞”,应重新提交商标注册申请,而不是向商标局提出变更申请,选项A项错误。
其次,选项B考查了侵犯商标权的行为。根据《商标法》第52条的规定:“有下列行为之一的,均属侵犯注册商标专用权:(一)未经商标注册人的许可,在同一种商品或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标的;(二)销售侵犯注册商标专用权的商品的;(三)伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的;(四)未经商标注册人同意,更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的;(五)给他人的注册商标专用权造成其他损害的。”可知,本题中,甲公司在日用化妆品等商品上注册的商标为“霞露”,而乙公司在化妆品上擅自使用“露霞”为商标,属于在同一种商品上使用与甲公司的注册商标相近似的商标.根据《商标法》的上述规定,乙公司的行为属于侵权行为,甲公司有权禁止。故选项B正确。
再次,选项C考查商标撤销与商标注销的区别。所谓注销是商标权的正常消灭情况,而撤销是对注册不当的商标或者违法使用的商标进行撤销。根据《商、标法》第44条的规定:“使用注册商标,有下列行为之一的,由商标局责令限期改正或者撤销其注册商标:(一)自行改变注册商标的;(二)自行改变注册商标的注册人名义、地址或者其他注册事项的;(三)自行转让注册商标的;(四)连续三年停止使用的。”可知,商标连续三年停止使用的,属于撤销的事由,而不是注销的事由。据此,选项C错误。
最后,选项D考查商标转让的程序。根据《商标法》第39条第1款的规定:“转让注册商标的,转让人和受让人应当签订转让协议,并共同向商标局提出申请。受让人应当保证使用该注册商标的商品质量。”可知,商标转让应由双方共同向商标局提出转让申请,而不是一方单独向商标局提出申请,故选项D错误。

第2题:

“星辰”是国外一知名洗涤产品品牌,该种洗涤产品的消费者和经营者非常熟悉该品牌。至2012年3月,该品牌仍未在中国商标管理部门注册。2011年4月起,中国“未来”公司便使用“星辰”作为其生产的类似洗涤产品的商标。现“星辰”这一品牌的商标权人,向中国某法院起诉,要求中国“未来”公司停止侵权,并赔偿损失。那么,下列说法不正确的有哪些?()

A:因为“星辰”这一品牌未在中国注册,我国法律不予保护
B:可以认为“星辰”构成驰名商标
C:“星辰”在中国没有作为驰名商标受保护的记录,法院不应支持原告的主张
D:若中国“未来”公司是在与对方不相同且不相类似的产品上使用的,不构成侵权

答案:A,C
解析:
根据《商标法》第14条的有关规定,可以认为“星辰”构成驰名商标,故B项正确;依照《商标法》第13条第2款的规定和商标法原理,复制、模仿或翻译他人未在中国注册的驰名商标或者主要部分的,在相同或类似商品上使用,易导致混淆的,应当承担停止侵害的民事法律责任,故A、C项错误,符合题意,D项正确。

第3题:

“星辰”是国外一知名洗涤产品品牌,该种洗涤产品的消费者和经营者非常熟悉该品牌。至2006年3月,该品牌仍未在中国商标管理部门注册。2005年4月起,中国“未来”公司便使用“星辰”作为其生产的类似洗涤产品的商标。现“星辰”这一品牌的商标权人,向中国某法院起诉,要求中国“未来”公司停止侵权,并赔偿损失。下列哪种说法是正确的?( )

A.因为“星辰”这一品牌未在中国注册,我国法律不予保护

B.可以认为“星辰”构成驰名商标

C.“星辰”在中国没有作为驰名商标受保护的记录,法院不应支持原告的主张

D.若中国“未来”公司是在与对方不相同且不相类似的产品上使用的,同样构成侵权


正确答案:B
.18.答案: B 考点:未在中国注册的驰名商标的保护讲解:“星辰”商标广为人知,应当认定为驰名商标,B项正确。关于驰名商标的保护,《商标法》第13条规定:“就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、模仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标,容易导致混淆的,不予注册并禁止使用。就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、模仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标,误导公众,致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的,不予注册并禁止使用。”可见,我国《商标法》对在中国注册的驰名商标与未在中国注册的驰名商标采取区分保护的策略,前者的保护范围涵盖所有商品,而后者的保护范围仅限于相同或者类似商品,故D项错误,A 项同样错误。C项没有法律依据,显然错误。需要注意的是:未注册的驰名商标受中国法律保护,未注册的非驰名商标则不受保护。

第4题:

近年来国内洗涤品生产企业面临日益沉重的竞争压力;国外著名洗涤品公司加快进入中国市场的步伐;原材料及用工成本不断上涨;国内洗涤品生产企业众多,产品差异较小,消费者选择余地大;新型洗涤品层出不穷,产品生命周期缩短,原有洗涤品不断遭到淘汰。从产业五种竞争力角度考察, 国内洗涤品生产企业面临的竞争压力包括( )。

A.购买者讨价还价
B.产业内现有企业的竞争
C.潜在进入者的进入威胁
D.供应者讨价还价

答案:A,B,C,D
解析:
近年来国内洗涤品生产企业面临日益沉重的竞争压力(产业内现有企业的竞争,B 选项正确);国外著名洗涤品公司加快进入中国市场的步伐(潜在进入者的进入威胁,C 选项正确); 原材料及用工成本不断上涨(供应者讨价还价,D 选项正确);国内洗涤品生产企业众多,产品差异较小,消费者选择余地大(购买者讨价还价,A 选项正确);新型洗涤品层出不穷,产品生命周期缩短,原有洗涤品不断遭到淘汰。

第5题:

近年来国内洗涤品生产企业面临日益沉重的竞争压力。国外著名洗涤品公司加快进入中国市场的步伐;原材料及用工成本不断上涨;国内洗涤品生产企业众多,产品差异较小,消费者选择余地大;新型洗涤品层出不穷,产品生命周期缩短,原有洗涤品不断遭到淘汰。
  要求:根据迈克尔·波特的“五力模型”,对国内洗涤品生产企业面临的竞争压力进行分析


答案:
解析:
①潜在的新进入者威胁大。“国外著名洗涤品公司加快进入中国市场的步伐”。
  ②供应商的议价能力强。“原材料及用工成本不断上涨”。
  ③同业内现有企业间的竞争激烈。“国内洗涤品生产企业众多,产品差异较小”。
  ④购买商的议价能力强。“产品差异较小,消费者选择余地大”。
  ⑤替代产品的威胁大。“新型洗涤品层出不穷,产品生命周期缩短,原有洗涤品不断遭到淘汰”。

第6题:

近年来国内洗涤品生产企业面临日益沉重的竞争压力。国外著名洗涤品公司加快进入中国市场的步伐:原材科及用工成本不断上涨:国内洗涤品生产企业众多,产品差异较小,消费者选择余地大;新型洗涤品层出不穷,产品生命周期缩短,原有洗涤品不断遭到淘汰。从产业五种竞争力角度考察,国内洗涤品生产企业面临的竟争压力包括( )。

A.产业内现有企业的竞争

B.购买者讨价还价

C.供应者讨价还价

D.潜在进入者的进入威胁


正确答案:ABCD

第7题:

下列经营者集中案件,通常可以作为简易案件审查的是( )。

A.在同一相关市场的甲公司和乙公司合并,两公司所占市场份额均为12%
B.在同一相关市场的甲公司和乙公司合并,两公司所占市场份额之和仅为8%,但商务部认为该合并行为对消费者可能产生不利影响
C.批发日用品的甲公司和零售日用品的乙公司合并,甲公司在相关日用产品批发销售市场占有的份额为18%,乙公司在相关日用品零售市场占有的份额为22%
D.甲建筑工程公司和乙汽车生产企业合并,两公司在各自主营业务相关市场中所占的份额均为25%

答案:C
解析:
选项A:在同一相关市场,所有参与集中的经营者所占的市场份额“之和”小于“15%”;选项B:经营者集中对消费者和其他有关经营者可能产生不利影响的,不视为简易案件;选项C:存在上下游关系的参与集中的经营者,在上下游市场所占的份额均小于25%;选项D:不在同一相关市场、也不存在上下游关系的参与集中的经营者,在与交易有关的每个市场所占的份额均“小于”25%。

第8题:

甲公司是一家国际知名洗涤用品公司,计划与国内某企业建立合资企业。双方谈判中,由于中方坚持保留自有品牌。甲公司最后同意在合资企业中同时采用外方和中方两个品牌。根据以上信息可以判断,甲公司的这种行为模式属于( )。

A、对抗

B、折中

C、协作

D、和解


答案:D。

第9题:

甲公司是一家日用洗涤品生产企业。甲公司在市场调研中发现,采购日用洗涤品的消费者主要是家庭主妇,他们对品牌的忠诚度不高,但对价格变动非常敏感。目前,甲公司主要竞争对手的各类产品与甲公司的产品大同小异。
要求:简述业务单位战略的类型,并判断在这种市场条件下,最适合甲公司选择的业务单位战略类型。


答案:
解析:
①类型包括成本领先战略、差异化战略和集中化战略。
②最适合甲公司选择的业务单位战略类型是成本领先战略。
理由:第一,甲公司主要竞争对手的各类产品与甲公司的产品大同小异。第二,消费者对品牌的忠诚度不高,但对价格变动非常敏感。

第10题:

(2011年)甲公司是一家日用洗涤品生产企业。甲公司在市场调研中发现,采购日用洗涤品的消费者主要是家庭主妇,她们对品牌的忠诚度不高,但对价格变动非常敏感。目前,甲公司主要竞争对手的各类产品与甲公司的产品大同小异。在这种市场条件下,最适合甲公司选择的业务单位战略是( )。

A.成本领先战略
B.差异化战略
C.集中化战略
D.一体化战略

答案:A
解析:
本题考核的是竞争战略。对品牌的忠诚度不高,但对价格变动非常敏感,属于成本领先战略。

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