品牌战略

题目

品牌战略

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第1题：

品牌战略包括()。

A、一元化品牌战略

B、多元化品牌战略

C、大品牌小品牌战略

D、商标化品牌战略

参考答案：ABCD

第2题：

某企业对其生产的食用油、燃料油和润滑油三类产品分别冠以不同的品牌，该企业的品牌战略是（）

A、单一品牌战略
B、伞形品牌战略
C、主副品牌战略
D、多品牌战略

答案：D

解析：

本题考察第三章第五节品牌战略下品牌战略的类型知识点。多品牌战略是一个企业同时经营两个或者两个以上相互独立的、彼此没有联系的品牌。它又称为“独立品牌战略”，为每一种产品冠以一个品牌名称，或者每一类产品冠以一个品牌名称。

第3题：

组合品牌战略可以分为（）。

A．伞形品牌战略

B．不同类产品的组合品牌战略

C．同类产品的组合品牌战略

D．产品线品牌战略

E．跨产品线品牌战略

正确答案：B

第4题：

下列选项中，不是品牌战略的类型的是()。

A:单一品牌战略
B:知名品牌战略
C:主副品牌战略
D:多品牌战略

答案：B

解析：

品牌战略就是企业着力塑造品牌，将品牌作为核心竞争力，用品牌带动企业发展的经营战略。品牌战略的目的就是使产品或服务在所属的领域与众不同，以此推动企业的发展。品牌战略有不同的类型，主要包括单一品牌战略、主副品牌战略和多品牌战略。

第5题：

下列品牌战略中，属于单一品牌战略的有（）

A.伞形品牌战略
B.主副品牌战略
C.独立品牌战略
D.产品线单一品牌战略
E.跨产品线单一品牌战略

答案：A,D,E

解析：

单一品牌战略又称“统一品牌战略”，指企业生产经营的所有产品都使用一个品牌。这样在企业不同的产品之间形成了一种最强的品牌结构协同，使品牌资产在完整意义上得到了最充分的共享。单一品牌战略包括三种类型: ①产品线单一品牌战略，是指品牌扩张时，使用单一品牌对企业同一产品线上的产品进行扩张;
②跨产品线单一品牌战略，是企业对具有相同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略;
③伞形品牌战略，是企业对具有不同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略。

第6题：

企业品牌战略管理包括( )。

A．品牌战略思想的形成

B．品牌战略目标的确定

C．品牌战略的分析、方案选择、确定及实施

D．品牌战略的反馈和评价

正确答案：ABCD
解析：答案ABCD是企业品牌战略管理的四个阶段。

第7题：

某公司只生产电脑、手机两种产品，且均使用“HAIER”这一品牌销售，这种品牌战略属于（）

A、伞形品牌战略
B、产品线单一品牌战略
C、组合品牌战略
D、多品牌战略

答案：A

解析：

考察品牌战略的类型。只使用一个品牌销售，说明是单一品牌战略。伞形品牌战略，企业对具有不同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略，题目中电脑和手机属于不同功能的产品都是用“HAIER”这一品牌，因此是伞形品牌战略

第8题：

伞形品牌战略属于（）。 A．单一品牌战略 B．主副品牌战略 C．多品牌战略 D．独立品牌战略

正确答案：A
本题考查品牌战略的类型。伞形品牌战略是企业对具有不同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略。

第9题：

品牌战略的类型有（　　）。

A.单一品牌战略
B.主副品牌战略
C.大品牌战略
D.多品牌战略
E.强品牌战略

答案：A,B,D

解析：

品牌战略有不同的类型，主要包括单一品牌战略、主副品牌战略、多品牌战略。

第10题：

下列属于单一品牌战略的有（）。

A.伞形品牌战略
B.产品线单一品牌战略
C.跨产品线单一品牌战略
D.倒金字塔品牌战略
E.金字塔品牌战略

答案：A,B,C

解析：

本题考查单一品牌战略的类型。单一品牌战略的类型有：产品线单一品牌战略、跨产品线单一品牌战略、伞形品牌战略。

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