简述双向沟通模式在整合营销传播模式中的运用。
第1题：
整合营销传播的基本模式是怎样的？
（1）以客户为中心的基本模式
（2）邓肯的4层整合模式
（3）以品牌讯息为核心的整合营销传播模式
（4）从数据库入手的整合营销传播模式
（5）整合营销传播的系统观
略
第2题：
简述整合营销传播的基本手段。
（1）广告
（2）公共关系
（3）人员推销
（4）销售促进
（5）工业设计
（6）直接营销
略
第3题：
第4题：
发展工作者的角色很重要，相当于双向传播与沟通模式中的把关人，其作用具体表现在（）中。
第5题：
（）是对单向传播模式的一种超越，一种进步，也是整合营销传播最典型的传播模式。
双向传播模式
略
第6题：
简述双向沟通模式在整合营销传播模式中的运用。
（1）互相传递
（2）互相理解
（3）信息互动
略
第7题：
简述整合营销传播中的协同原理的核心理念。
（1）价值链的整体优化。
（2）准确的定位陈述。
（3）以协作为基础，实现各营销传播元素的整合。
（4）以产品设计为起点，进行市场信息的聚焦和辐射。
（5）以协同管理，提升价值为核心理念进行营销传播元素的整合。
略
第8题：
第9题：
简述公关传播在整合营销传播中的作用（公关与其他媒体运用的配合）。
（1）与广告配合展开宣传。公关活动与广告活动配合展开宣传，能够起到一加一大于二的效应。
（2）配合促销计划的宣传。公关宣传常常通过引起媒体兴趣和报道，使促销活动荡不安引起更多消费者的注意，让促销起到更好的效果。
（3）建立与顾客之间的个人关系，影响意见领袖。消费者一旦把品牌视为朋友，就会创造一种很和谐的气氛，会自然地接受该品牌的产品、广告及促销。在决策影响方面，意见领袖常常起到关键的作用。如果能影响这些在人际网络中非常活跃的人士，就会给营销带来巨大的成功。
（4）传播新产品的优点。利用新闻报道传播新产品的特点与新发现的功能是公关活动最常采用的方式。
（5）展示公司的社会责任感。
略
第10题：
营销传播的典型模式有：沟通模式和（）。