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什么是广告策划？

题目

什么是广告策划？

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相似问题和答案

第1题：

中国大陆第一本广告策划专著是（）

A《广告策划》

B《现代广告策划》

C《企划新行家》

D《当代广告策划》


A
略

第2题：

什么是广告策划？


正确答案:所谓广告策划就是根据整体营销策略，在广告调查基础上围绕整体目标的实现，制订系统的广告策略、创意表现与实施方案的过程。

第3题：

项目广告策划不包括()。

A．广告费用策划
B．总体广告策划
C．阶段广告策划
D．广告核心主题

答案：A
解析：
考查项目广告策划。包括：总体广告策略、阶段广告策略、广告核心主题、广告具体内容、广告表现形式、广告媒体计划。@##

第4题：

广告策划的一般程序是什么？


正确答案: ①整体安排和规划阶段：首先，成立广告策划专组；其次，规定任务和人员安排，设定各项时间进程。
②调查研究阶段：首先，开展市场调查、搜集信息和相关材料；其次，研究和分析相关资料。
③战略规划阶段：首先，制定广告战略目标；其次，广告战略选择。
④策略思考阶段：首先集中并总结归纳前期调查分析的成果，对调查研究结果做出决定性选择；其次，以策划创意人员为中心，结合相关人员对广告战略目标加以分析，根据广告战略选择确定广告的定位策略、诉求策略，进而发展出广告的创意和表现策略，根据产品、市场及广告特征提出合理的媒介组合策略、其他传播策略等；再次，这个阶段还包括广告时机的把握、广告地域的选择，广告活动的预算安排，与其他整合传播活动的配合以及广告活动的评估标准等。
⑤制定计划和形成文本阶段：首先，制定计划；再次，编制广告策划文本，即策划书。
⑥实施与总结阶段：首先，计划实施与监控；再次，评估与总结。

第5题：

广告策划的特性是什么？


正确答案: ①战略性；②全局性；③策略性；④动态性；⑤创新性

第6题：

广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。


正确答案:广告策划依据；广告策划方案；广告策划效果评估

第7题：

广告策划的要素包括：（）、（）、广告策划的依据、（）、广告策划的程序。


正确答案:广告策划的主体；广告策划的对象；广告策划的方法

第8题：

微观广告策划又称之为（）

A总体广告策划

B单项广告策划

C企业广告策划

D市场广告策划


B
略

第9题：

广告策划的主要内容是什么？


正确答案: ①市场分析；
②确定广告目标；
③广告定位；
④广告创意表现；
⑤广告媒介选择和规划；
⑥广告预算；
⑦广告实施计划；
⑧广告效果评估与监控；
⑨整合营销传播

第10题：

广告策划是什么？


正确答案: 广告策划是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费者群体相适应的、经济有效的广告计划方案，并加以实施、检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。

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