报纸的二次售卖

题目

报纸的二次售卖

参考答案和解析
正确答案:是指报纸既向读者出售新闻媒介内容,又向广告主出售广告版面。第一次销售中,将报纸卖给读者,读者购买的是信息,这一次销售的是信息的实效性,落脚点是发行量。第二次销售把读者卖给广告客户,广告客户购买的是读者的注意力,这一次销售的落脚点是广告量。
如果没有搜索结果或未解决您的问题,请直接 联系老师 获取答案。
相似问题和答案

第1题:

以下信息源中,属于二次信息源的有()。

A、报纸、杂志

B、录音、录像

C、标本、现场采访

D、指纹、脚印


参考答案:A

第2题:

18世纪初的英国报纸主要是报贩当街售卖的方式发行的。()


正确答案:错

第3题:

报纸的销售和一般买卖是不同的,除了销售有形的报纸以外,还有无形的产品--读者的注意力。也就是说,在出售有形的报纸过程中,实际上还同时出售了另外一种东西--依附于报纸的读者的注意力。这就是“二次销售”。( )

此题为判断题(对,错)。


正确答案:正确

第4题:

品牌广告的售卖逻辑是什么?()

  • A、R=库存X售卖率
  • B、R=库存x售卖率x刊例价
  • C、R=库存X刊例价
  • D、R=刊例价X售卖率

正确答案:B

第5题:

日本五大全国性报纸垄断报业的格局形成于()

  • A、第一次世界大战前
  • B、一、二次世界大战之间
  • C、第二次世界大战期间
  • D、第二次世界大战后

正确答案:D

第6题:

对于报纸经营而言,获取利润过程中的“二次销售”指的是()。

A.向读者出售报纸

B.向投资者出售股票

C.向广告商出售读者

D.向广告商出售版面


参考答案:AC

第7题:

二次售卖理论指的是媒介单位先将媒介产品卖给终端消费者(读者、听众、观众),然后,再将消费者的时间(或注意力)卖给广告商或广告主的过程。简言之,第一次售卖,媒介向受众提供信息,满足受众对信息的需求,消除受信者的随机不确定性,这里售卖的是信息,信息是商品。第二次售卖,将受众的注意力售卖给广告商,受众的注意力是商品。
根据上述定义,下列哪项没有反映二次售卖理论?

A.某儿童乐园不仅在全球开设游乐场,经营游乐项目,还售卖自己品牌下的各类衍生品
B.电视购物播出,企业收到客户订单后会分析客户喜好,并间隔一段时间打电话回访,为客户推介同类产品
C.某报社先将报纸卖给读者,发行量增大后,再将针对读者的数据分析信息卖给广告商,广告商进行广告的特定投放
D.某电影上映后票房极佳,在了解观众群体后,其续集上映时植入了针对性的广告,使广告品牌获得了观众的关注

答案:A
解析:
第一步,看提问方式,本题属于选非题。
第二步,找关键信息。
①媒介单位先将媒介产品卖给终端消费者(读者、听众、观众);
②再将消费者的时间(或注意力)卖给广告商或广告主。
第三步,辨析选项。
A项:开设游乐场,并售卖自己品牌下的各类衍生品,不涉及“将消费者的时间(或注意力)卖给广告商或广告主”,不符合定义;
B项:企业通过电视购物收到客户订单,属于“媒介单位先将媒介产品卖给终端消费者(观众)”,企业分析客户喜好,回访时为客户推介同类产品,属于“将消费者的时间(或注意力)卖给广告商或广告主”,符合定义;
C项:将报纸卖给读者,属于“媒介单位先将媒介产品卖给终端消费者(读者)”,分析信息卖给广告商,进行广告的特定投放,属于“将消费者的时间(或注意力)卖给广告商或广告主”,符合定义;
D项:电影上映后票房极佳,说明“媒介单位先将媒介产品卖给终端消费者(观众)”,了解观众群体后,其续集上映时植入了针对性的广告,说明“将消费者的时间(或注意力)卖给广告商或广告主”,符合定义。

第8题:

什么是“媒介二次售卖”?


参考答案:第一次售卖的是产品,第二次售卖的是注意力和影响力。

第9题:

第二次大战以后,在联邦德国报业中占主导地位的是()

  • A、全国性报纸
  • B、地区性报纸
  • C、政党报纸
  • D、州办报纸

正确答案:B

第10题:

【抖音】以下关于抖音的广告产品售卖方式描述正确的是()。

  • A、只有开屏支持CPT和CPM售卖
  • B、开屏、信息流均支持CPT和CPM售卖
  • C、只有信息流支持拆分iOS、Android终端售卖
  • D、开屏、信息流均支持拆分iOS、Android终端售卖

正确答案:B,D

更多相关问题