现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？

第1题：

公关广告策划应遵循的原则有哪些？
（1）合法性原则。
对于公共关系广告来说，由于主要是侧重树立社会组织的形象，那么遵守合法性原则就更是基本的、或者说是最低的要求。
（2）系统性原则。
要求从系统工程的观点出发进行公共关系的广告策划；即把广告的策划作为一个有机的整体系统来考虑。从系统的整体与部分之间的相互依赖、相互制约的关系中，找到最佳化的策略，以实现晟佳的广告效果。
（3）创新性原则。
要求公共关系广告策划者善于标新立异、出奇制胜，特别要避免一个模式、一个腔调、一种手法翻来覆去，更要避免人云亦云，盲目模仿。
（4）鼓动性原则。
在真诚、可信的前提下，所传播的信息能起到鼓动的作用，是现代广告与公共关系的一种极佳的境界。
略

第2题：

广告策划的作用主要表现在哪些方面？

第3题：

第4题：

简述广告策划应遵循的原则

第5题：

广告主题策划应注意哪些问题？

第6题：

中国大陆第一本广告策划专著是（）

A《广告策划》

B《现代广告策划》

C《企划新行家》

D《当代广告策划》

第7题：

在广告中，策划和组织活动宣传策略应注意哪些要求？

第8题：

广告策划的原则有哪些？
广告策划的原则主要包括五个方面：
（1）统一性原则：从整体协调的角度考虑问题。
（2）调适性原则：有灵活性，（如太太口服液广告）。
（3）有效性原则：有经济效果和社会效果。
（4）操作性原则：不仅仅是点子（如高露洁护牙活动）
（5）针对性原则：目标消费群，不是任何人。
略

第9题：

广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。

第10题：

广告策划的内容有哪些？