简述广告策划的基本原则。

正确答案：网络广告策划可以具体分成准备阶段、制作阶段、检测阶段、实施阶段4个阶段。 (1)准备阶段：主要工作是将前期的调查信息加以分析综合形成正式的研究报告。前期调查的信息是广告策划的基础是广告实施的依据在相当程度上决定着广告策划及广告实施的效果和成败。广告信息的调查包括从产品、顾客到市场甚至媒介的方方面面比如企业状况、消费偏好顾客收入、宗教文化等。在准备阶段要充分利用已有信息对下一阶段的实施提供一个成型的计划。 (2)制作阶段：是广告策划的实质性阶段在这一阶段首先要对成型的资料经过汇总、综合、分析、整合从而得出初步结果这个结果对下一阶段的实施具有指导意义。这一阶段的首要工作仍然是整合资料是对上一阶段整合的继续其中关键的环节是对人员及分析工具的选取。 (3)检测阶段：是对最后出台的广告实施计划的审定和测评。这一阶段将上一阶段拟制的稿件送给广告主或企业主呈送过程中有必要把更加具体、详细的实施计划向企业主进行解释说明。如果这一协调过程失败或没达到圆满的结果很有可能在未来的实施过程中留下很多后患。 (4)实施阶段：网络广告操作的最后一个阶段是实施阶段。经过设计人员的测评与修正最后还要经由企业主进行测评和修改整个计划就确立了下来。确定好的策划方案呈送到广告主手中广告主再与网站沟通进入实施阶段。
网络广告策划可以具体分成准备阶段、制作阶段、检测阶段、实施阶段4个阶段。 (1)准备阶段：主要工作是将前期的调查信息加以分析综合，形成正式的研究报告。前期调查的信息是广告策划的基础，是广告实施的依据，在相当程度上决定着广告策划及广告实施的效果和成败。广告信息的调查包括从产品、顾客到市场，甚至媒介的方方面面，比如企业状况、消费偏好，顾客收入、宗教文化等。在准备阶段，要充分利用已有信息，对下一阶段的实施提供一个成型的计划。 (2)制作阶段：是广告策划的实质性阶段，在这一阶段首先要对成型的资料经过汇总、综合、分析、整合，从而得出初步结果，这个结果对下一阶段的实施具有指导意义。这一阶段的首要工作仍然是整合资料，是对上一阶段整合的继续，其中关键的环节是对人员及分析工具的选取。 (3)检测阶段：是对最后出台的广告实施计划的审定和测评。这一阶段将上一阶段拟制的稿件送给广告主或企业主，呈送过程中有必要把更加具体、详细的实施计划向企业主进行解释说明。如果这一协调过程失败或没达到圆满的结果，很有可能在未来的实施过程中留下很多后患。 (4)实施阶段：网络广告操作的最后一个阶段是实施阶段。经过设计人员的测评与修正，最后还要经由企业主进行测评和修改，整个计划就确立了下来。确定好的策划方案呈送到广告主手中，广告主再与网站沟通进入实施阶段。 解析：网络广告策划在本质上仍然属于广告策划的一种，因此，实施过程中的环节与传统广告有很多相同的做法。可以将网络广告策划具体分成准备阶段、制作阶段、检测阶段、实施阶段4个阶段。

本题答案：(1)适宜原则。根据听众群体的不同特征和收听习惯，设置不同形态与主题的节目。
(2)习惯形成。每天在同一时间播出同一节目，促使听众形成固定收听习惯。
(3)控制听众流动。运用各种节目编排策略，稳定听众的收听欲望。
(4)广泛诉求。基于听众有多方面的诉求，设计不同类型和内容的节目。

参考答案：广告策划的基本原则包括求实原则、信息原则、法律道德原则、系统原则、创新原则、心理原则、效益原则。

参考答案：(1)保证广告活动的计划性
(2)保证广告工作的连续性
(3)保证广告活动的创造性
(4)确保广告活动的最佳效果