广告策划书的撰写具有以下特点（）。

第1题：

试述广告策划书与广告合同的联系与区别。
（1）二者不能等同。策划书是广告经营单位开发广告活动的工作安排；广告合同规定广告经营单位和广告客户的权利与义务，是具有法律效力的契约。
（2）二者有密切联系。没有签订合同的策划书仅为一厢情愿，会因权利、责任不清成为一纸空文；没有策划书而签订的广告合同是轻举妄动，很难达到效益。
（3）二者相辅相承，密不可分。
略

第2题：

广告策划书的撰写具有以下特点（）。

A散文形式

B图表形式

C长篇大论

D结构清晰，逻辑性强

第3题：

第4题：

广告策划书的内容要点是哪些？

第5题：

简述广告策划书正文的基本内容。
1、前言或绪言
2、客户简况
3、市场分析
4、目标设置
5、创意说明
6、广告战术安排
7、传播计划
8、经费预算
9、效果检测安排
10、特别建议
略

第6题：

广告策划书的撰写要求包括（）。

A格式规范、统一

B结构清晰，逻辑性强

C概念形象化，论据数字化

D文字表达简洁朴实

E文字表达丰富多样

第7题：

广告策划者根据广告策划的结果撰写（）提供给广告客户审核、认可，为广告运动（活动）提供策略指导和具体实施计划的—种应用性文件。

A广告策划书

B广告计划书

C市场调研报告

D广告创意书

第8题：

第9题：

广告策划书是广告策划运作结果的总结，广告策划各个环节的内容和决策的结果都要在策划书中体现出来。

第10题：

（）的特点是宣传介绍性、启发诱导性、短小灵活性。

• A、合同
• B、调查报告
• C、广告
• D、策划书